| 書 名 | オタクの心をつかめ 最強の購買欲をもつ顧客たち | ||||||||
| 著 編 | 寺尾幸紘 | ||||||||
| 協 力 | |||||||||
| 出 版 | SBクリエイティブ | ||||||||
| 発行日 | 2013年10月25日 | ||||||||
| 発行地 | 東京 | ||||||||
| 定 価 | 730 | ||||||||
| たてcm | 18 | ||||||||
| よこcm | 11 | ||||||||
| 備考 | |||||||||
| ISBN978-4-7973-7349-3
SB新書 |
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| 内容 | |||||||||
| [目次]
まえがき 1章 職種は関係ない!140万丁売れた「ザクとうふ」に学べ 溢れるガンダム愛がオタクをつかんだ「ザクとうふ」シリーズ 作品愛に弱いオタク 遊び心は受け入れられる 商品のストーリー性を追求した「太陽のトマト麺」 限定モノは強い ストーリー性＋意外性でオタクが殺到した「エヴァローソン」 オタクの宗教的儀式「聖地巡礼」を活用した町おこし ご当地限定グッズの威力 二次元と三次元 パッケージ萌えで大成功「水戸納豆カレー」と「萌え米袋」 お手頃な値段設定 顧客の一部と割り切ってオタクを取り入れる大手企業 職種は関係ない!日本中であらゆるモノがコラボレーションしている 2章 オタクはモノを買い続ける 市場規模は年間約3兆円!? 矢野総合研究所の調査結果から見る日本のオタク市場規模 日本のオタク文化に熱い好奇心を抱くフランス 子供向け番組は日本のアニメが9割以上 JETROのデータから見るフランスのオタク市場規模 1980年代から海賊版を中心に日本のオタク文化が浸透していった中国 誰もが親しむ日本の動漫 各種データからみる中国のオタク市場規模と海賊版の現状 中国の海賊版事情 日本のオタク文化の源流であり逆流が起きたアメリカ 手塚治虫が受けたディズニーの影響 アタリクショックとファミコンの大ヒット アメリカのマンガの変遷 ポケモン現象 勢いを増す日本のオタクコンテンツ JETROのデータからみるアメリカのオタク市場規模 世界のオタク市場規模から考えるオタクビジネスの方向性 3章 「オタク」ってご存知ですか?自分の言うことをきくものが大好きで4世代あるんです 本書における「オタク」の定義はこれだ 「オタク」と「腐女子」の違いを理解しよう 「萌え」は頭でなく心で理解せよ サブカルチャーとポップカルチャーの違いを把握しておこう 私が唱えるオタク4世代論 各世代はこう違う どの世代も近年は広く浅く オタクは自分の言うことをきくものが大好き 至高の存在「メイド」 渋谷と秋葉原 メイドに通じるネコミミと妹 オタクは身近にモノを置きたがる オタクの探し方 新提案「オレ萌え」理論 痛車はオレ萌えの塊である オタクはエッチなモノが大好きだ 秋葉原がオタクの街になるまで 自由にモノを捉えて発想を飛躍させよう 4章 オタクビジネスはこうやって展開せよ 重要な3つのステップ STEP1:「これはバカだ」と最初にクスッと笑われる、そんなアイデアになっているか確認せよ プロモーションで笑わせる パッケージで笑わせる STEP1WO見過ごして失敗した例 二番煎じは嫌がられる STEP2:「仲間に見せたい」「こんなもの買ってしまうオレ萌え」と思わせることができるか確認せよ おまけは付ければよいというものではない STEP3:継続的に商品を出し、買えば買うほどオタクの愛が深まるような商品となっているか確認せよ 継続的にファンの心を刺激する 商品化まではせずプロモーションだけを行う裏技 日用品と食品を狙え キャラクターの力を借りろ 意外と安い版権料 新提案「萌え傘」 オタクの心をつかめ!最強の購買欲をもつオタク あとがき |
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